GI Joe, dòng búp bê có chủ đề quân sự và các nhân vật hành động được tạo ra vào năm 1964 bởi Hasbro, một công ty đồ chơi có trụ sở tại Rhode Island.
Hasbro tiếp thị GI Joe đầu tiên với tư cách là một người lính hành động sống động như thật, anh có ý thức tránh xa con búp bê mặc dù thực tế là GI Joe ban đầu cao 12 inch (30 cm), có thể nhìn thấy được, và có trang phục và phụ kiện có thể hoán đổi cho nhau. Búp bê Barbie nổi tiếng của Mattel. GI Joe ban đầu là một thành công thương mại lớn, nhưng doanh số giảm do hỗ trợ cho Chiến tranh Việt Nam suy yếu. Vào năm 1969, Hasbro đã trả lời bằng cách tái hiện lại Người chiến đấu di chuyển của Hoa Kỳ với tư cách là Đội Phiêu lưu của GI GI. Trong những năm 1970, nhiều nỗ lực khác đã được thực hiện để giữ cho nhượng quyền thương mại phù hợp với văn hóa phổ biến, nhưng doanh số đã giảm và dòng đồ chơi đã bị ngừng vào năm 1978.
Với sự gia tăng của Chiến tranh Lạnh vào đầu những năm 1980, nhượng quyền thương mại đã được khởi động lại với tên gọi GI GI: Một anh hùng thực sự của Mỹ. Những con số này chỉ cao 3,75 inch (95 mm), một tỷ lệ gần giống với đồ chơi Star Wars cực kỳ phổ biến. Trong khi GI Joe ban đầu có các nhân vật được đặt tên đơn giản là người lái thuyền buồm hay người phi công, thì dòng đồ chơi năm 1982 đã giới thiệu một dàn nhân vật anh hùng và nhân vật phản diện đa dạng, thường kỳ quặc. Cuộc phiêu lưu của nhóm GI Joe đã được kể lại trong một truyện tranh Marvel hàng tháng được hỗ trợ bởi nhà văn kỳ cựu Larry Hama. Với những câu chuyện đã trưởng thành một cách đáng ngạc nhiên và phức tạp cho một nhượng quyền thương mại dựa trên đồ chơi, cuốn sách là một cuốn sách bán chạy nhất cho Marvel. Đáng chú ý nhất là Hama đã viết và vẽ ra bản nhạc Silent Silent Interthere hồi (tháng 3 năm 1984), một vấn đề không có đối thoại. Câu chuyện được các nhà phê bình trích dẫn là một thành tựu bước ngoặt trong sự phát triển của nghệ thuật tuần tự. Bộ phim hoạt hình truyền hình GI Joe được công chiếu vào năm 1985 và được phát sóng thường xuyên trong phần lớn của thập kỷ sau đó.
Nhượng quyền thương mại đã chuyển sang màn ảnh rộng với GI Joe: The Rise of Cobra (2009) và phần tiếp theo của nó GI Joe: Retaliation (2013). Mặc dù các bộ phim được các nhà phê bình đón nhận kém, họ đã kiếm được gần 700 triệu đô la trên toàn thế giới.
