Columbia là công ty chậm nhất trong các nhãn hiệu lớn để nhận ra rằng thị trường thanh thiếu niên sẽ không biến mất, nhưng vào cuối những năm 1960, nó đã trở thành công ty tích cực nhất trong việc theo đuổi đối tượng đó. Trước đây, không có ngôi sao nhạc rock đáng kể nào (ngoài việc ký kết Dion muộn màng vào cuối năm 1962), Columbia, thông qua sự pha trộn giữa may mắn và tầm nhìn xa, đã kết thúc với ba trong số những hành vi nhạc rock dân gian chính vào giữa những năm 1960: Bob Dylan, Byrds và Simon và Garfunkel.
Người đàn ông và nghệ sĩ kỳ cựu John Hammond đã ký hợp đồng với Dylan vào năm 1961, nhưng đó là nhà sản xuất nội bộ Tom Wilson, người đã sản xuất đĩa đơn quay vòng như một chiếc Rollin 'Stone Stone năm 1965 và đã chơi quá nhiều trống và bass trên Simon và Garfunkel đã phát hành trước đó Âm thanh của sự im lặng, đã biến một ca khúc trong album thành một bản hit. Wilson tiếp tục sản xuất Mothers of Inocate và Velvet Underground cho nhãn hiệu Verve của MGM, trong khi Bob Johnston tiếp quản giám sát phần còn lại của các album đột phá của Dylan cho Columbia, một số người ngạc nhiên khi thu âm tại các studio của Columbia ở Columbia.
Ở Los Angeles, Terry Melcher đã sản xuất phiên bản đứng đầu bảng xếp hạng của Byrd của Dylan's Mr. Người đàn ông Tambourine. Bài hát đã ra mắt phiên bản nhạc rock dân gian của Bờ Tây, mà đỉnh cao là Lễ hội Pop Pop năm 1967, nơi Clive Davis, giám đốc quản lý mới của Columbia, tỏ ra sẵn sàng trả nhiều tiền hơn bất kỳ ai khác cho những người biểu diễn mới. những tiến bộ của họ, nhưng thành công của người bảo trợ của Albert Grossman là Janis Joplin có nghĩa là trả những tiến bộ lớn đã trở thành cách thức mới để kinh doanh.
